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大发888在线娱乐:谁是直播带货混战的赢家

时间:2019/11/6 16:54:43  作者:  来源:  浏览:0  评论:0
内容摘要: “双11”策划:一场商业巡演如期上演。“双11”开启了第二个十年。回望是电商潜力的爆发,展望将会是一次又一次的商业变革。未来十年或许与过去十年一样,数据节节攀升,消费浪潮一浪高过一浪,酝酿新的商业模式。接下来,商业博弈中也隐藏着未来的蛛丝马迹。我们希望从企业释放出的信号洞悉电商...
        “双11”策划:一场商业巡演如期上演。“双11”开启了第二个十年。回望是电商潜力的爆发,展望将会是一次又一次的商业变革。未来十年或许与过去十年一样,数据节节攀升,消费浪潮一浪高过一浪,酝酿新的商业模式。接下来,商业博弈中也隐藏着未来的蛛丝马迹。我们希望从企业释放出的信号洞悉电商未来的命运。

直播十分钟,带货上百万,一个巴掌大的屏幕到底蕴藏了多少能量还不得而知。不过,电商直播“疯狂带货”已经引得各路平台、明星、KOL在“双11”涌入这个赛道。平台通过直播导流的玩法,也向外界“展示”着自身的流量危机。诞生在2016年,终于活在聚光灯下的电商直播能撬动“双11”的第二极吗?

“双11”直播中

打开一家电商平台的首页,不少产品、品牌都会显示“直播中”,即便是深夜,“直播中”的标志也不曾消失。今年的“双11”直播像是一个巨大的磁铁,吸引了众多品牌试水或是深度探索。

以原生内容为基础的小红书,在今年6月开始试水直播业务。目前,小红书的直播功能入口在发现页的信息流滑动中出现,原小红书笔记配图的右上角位置会显示红底白字的“直播中”字样。与此同时,腾讯直播在今年开始低调内测,也依然选择主打带货直播。

不止社会内容平台,电商平台已经成为直播的主要玩家。京东在发布2019年“双11”战略时提到的玩法之一便是直播。据介绍,京东“双11”将由百位明星、超级网红和海量达人组成的多层级主播矩阵,带来上千场直播。值得一提的是,京东孵化的网红“京品推荐官”也将在“双11”期间登场。另外,阿里统计数据显示,在天猫“双11”预售首日,有1.7万个品牌开启直播,多款品牌单品通过直播引导预售成交破亿,直播开始成为商家在“双11”大促期间的标配。

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